Slogan Tasarımı

Slogan bir diğer adı ile Motto oluşturma kolay gibi görünse de, iyi araştırma, planlama ve strateji gerektirir. Bugün markanız için karar verdiğiniz bir sloganı sürekli değiştiremezsiniz. Slogan marka isminizin yeterli olmadığı durumlarda tüketicinin 2-3 kelime ile sizi anlamasını sağlar. Dolayısı slogan tasarımı oldukça sade, basit ama bir o kadar da etkili olmalıdır.

TDK sözlüğüne baktığımızda sloganın tarifi şu şekilde çıkıyor ;

• Bir düşünceyi kolay hatırlanıp tekrarlanabilir bir biçimde ifade eden kısa, çarpıcı söz, motto
• Kimlik, topluluk, örgüt, kurum veya kuruluşun amaç ve araçlarını özlü bir biçimde tanımlayan deyiş veya söz

Slogan Neden Önemlidir ?

Günümüzde her şeyin bolca olması ve yüzlerce seçenek içinde anlaşılabilir olmak, akılda kalmak markalar için hayati önem taşıyor. Motto markanın inandığı bir şey olunca tüketici ile arasındaki işi daha kolay olacaktır. İyi sloganlar günlük hayatta kullandığımız iletişim dilimizin içine bile girebilir. Örneğin kirlenmek ile ilgili konuşan ev hanımları, ‘’kirlenmek güzeldir’’  sloganını sahiplenen Omo’yu hatırlaması kuvvetle muhtemeldir. Bu sebepten iyi slogana sahip markalar rakiplerine göre her zaman 1-0 önde olacaktır.

İyi Bir Slogan İçin Neler Yapıyoruz ?

• Orijinal olması için tüm rakip analizlerini gerçekleştiriyoruz ve mümkün olduğunda bu sözcüklerden uzaklaşıyoruz.
• Kalıcılık en önemli kriterlerimizden bir tanesi. Markanın sloganı yıllarca kullanması gereklidir. Buna göre stratejimizi geliştiriyoruz.
• Mümkün olduğunca hafızada kalabilmesi için tek cümlelik çözümler üretmeye çalışıyoruz.
• Mümkünse kısa olması ( en fazla 5 kelime )
• İddiası olan sözcükler araştırıyoruz.
• Gerçekçi olması da önemli. Ne kadar iddialı olsak da ayakları yere basan markanın vaadini yerine getirebileceği sloganlar üzerine çalışıyoruz.
• Kampanya haline getirebilir olmalı
• Mesajı net, anlaşılabilir olacak şekilde kaleme alıyoruz.
• Alaycı, küçümseyici ve negatif mesajlar içermemesine dikkat ediyoruz.
• Marka ile özdeşleşen alternatifler yaratıyoruz
• Kafiyeli olmasına özen gösteriyoruz.
• Çift anlamlılık içermesi için alternatifler üzerinde çalışıyoruz.

3 Saniyede Ne Anlatabilirsek

Sloganlar tüketiciyi bir amaç olarak görmeyen, onların derinliklerindeki arzularına seslenen mesajlardır. Logonuzun bir şey anlatamadığı noktada slogan imdadına yetişmelidir. Bu yüzden 7seven olarak slogan bulma süreçleri oldukça stratejik bakış açısı ile ilerliyor. Yaptığınız şey için size 1 saat verseler uzun uzun konuşur, kelimeleri seçmeye gerek duymadan mesajınızı karşınızdakilere iletebilirsiniz. Ama size en fazla 3 saniye verseler ve yaptığınız şeyi anlatmanızı isteseler işte o zaman işiniz gerçekten zorlaşır.